在17日举行的北京冬奥会新闻发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东表示，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标正在一步步实现。

根据市场调研显示，我国积极实施“南拓西拓”战略，推进冰雪运动“四季拓展”。现在冰雪运动参与人群从小人群走向大众，参与空间从地域走向全国，参与时间从冬季变为全年。冰雪运动不仅“走进”山海关，还“跨过”秦岭淮河，实现全国覆盖。

不久前，国家体育总局、国家统计局委托开展的“带动3亿人参与冰雪运动”调查报告显示，全国参与冰雪运动的人数达到3.46亿，居民参与率达到24.56%。全国共有标准冰场654个，室内外滑雪场803个。

市场调研显示，虽然我国冰雪产业起步晚、起点低，但在北京冬奥会的强劲推动下，我国冰雪相关产业进入快速发展阶段，冰雪旅游快速发展，装备制造快速增长，竞赛表演、专业培训、场馆设施建设运营等产业不断壮大，冰雪产业链不断完善。冰雪旅游产业已形成全国性分布。东北、京津冀地区成为全国冰雪旅游发展的重点区域；新疆、内蒙古、湖北、贵州、山西等地区将民族风情、自然风光和冰雪旅游融为一体，成为全国冰雪旅游的典型代表。广州、上海、昆明、杭州等南方城市建设了冰雪商业综合体和户外冰雪休闲公园，成为全国冰雪旅游的新亮点。

市场调研：中国冰雪产业发展的市场分析

中国冰雪产业发展呈现出发展速度快、覆盖面广、公众参与多、产业链拉长、科技创新强、融合发展深六大新特点。

近年来，我国冰雪运动的快速发展，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，极大地激发了公众参与冰雪运动的热情，为我国冰雪运动的普及和冰雪产业的发展注入了强大动力。2019年9月，《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》明确，加快冰雪产业发展。促进冰雪产业与相关产业的深度融合，合理规划并广泛动员社会力量投资建设冰雪运动场馆和设施。争取到2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，推进“3亿人参与冰雪运动”目标。

中国的冰雪旅游仍处于初级发展阶段。主要表现在:缺乏知名IP。国内知名的冰雪旅游IP并不丰富。目前，只有向雪和长白山风景区等少数几个名字为游客所熟知。旅游产品同质化。相比其他主题旅游，更注重观光而非参与冰雪旅游的比例仍然较高，大部分地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光层面。

渗透率方面，由于自然条件、起步晚等因素，中国滑雪市场人口渗透率较低，中国冰雪产业仍有较大发展空间。2020-2021年，我国冰雪旅游将逐步复苏，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元。下游冰雪产品用户渗透率将得到提升。受北京冬奥会影响，冰雪运动在中国的普及程度有望继续提高。