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市场调查包括什么?

2021-07-01

市场调查,包括生产能力调查、产品调查和其他实体。具体是指某一产品市场所能供应的产品的数量、质量、功能、型号、品牌等,以及生产供应企业的情况。

市场调查内容涉及营销活动的全过程,包括:



(1) 市场环境调查

市场环境的调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境。调查的具体内容可以是市场的购买力,经济结构,国家政策和法律政策法规,海关,科学进步,以及气候等影响市场营销因素。

(2)调查市场需求

市场需求调查主要包括消费需求调查,消费者的收入调查,消费结构调查和消费者行为调查,包括消费者为什么买,买什么,购买数量,购买频率,购买时间,购买方式,购买习惯和购买后购买偏好和评价等。

(3)市场供给调查

市场供应调查主要包括产品产能调查、产品实体调查等。具体是指数量、质量、功能、型号、品牌等。特定产品市场可以提供的产品,以及生产和供应公司的情况。

(4) 营销因素调查

研究营销因素市场,包括产品、价格、地点和促销。产品调查主要包括了解市场上的新产品开发、设计、消费者使用、消费者评估、产品生命周期阶段、产品组合等。产品价格调查主要包括了解消费者对价格的接受程度以及他们对定价策略的反应。渠道调查主要包括了解渠道结构,中介的情况,消费者与中介的满意度等。促销活动包括调查各种促销活动的效果,如广告实施效果、人员销售效果、促销效果、市场反应等。

(5) 市场竞争调查

市场竞争的调查主要包括研究和竞争公司的分析,了解产品和类似的公司,有什么竞争力的方法和策略,他们都采用了什么方法,知道自己和敌人的价格,并帮助企业通过调查确定他们的竞争策略。


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