生产者的市场买卖活动必须基于消费者市场，因为生产者的购买目的是生产满足消费者市场需求的产品，消费市场反映的需求是最终消费的实际需求。那么，如何确定采用哪一种有效的市场调查方法呢？今天给大家详细介绍一下。

1.根据市场调查范围确定

（1）狭义市场调查是指对市场消费（包括商业生产消费和个人生活消费）进行的调查。其内容主要包括：

分析商品市场的销量和潜在需求，并分析公司的市场份额和变化。

在区域市场的销量，最大需求和区域需求的消费特征，分析了开放区域市场的可能性。

消费者偏好的变化以及对新目标市场的分析。

导致市场商品销售发生变化的客观因素。

城乡市场需求变化（特征和规律不断变化）。

不同收入水平的消费者对基本产品的需求结构，并分析消费者心理的变化。

（2）市场研究的广义是指在狭义调查的基础上，研究从生产者到消费者的商品或服务过程中的所有商业活动。主要包括：

商品生产与销售相结合的形式；

基本产品买卖相结合的形式；

运输和储存；

关于销售人员；

基本产品的销售费用，利润，工商业，农业和工商业之间的经济利益关系分析。

2.根据目的消费确定市场上的商品。

（1）消费市场调查

它是指由商品的购买者和使用者（即最终消费者）组成的满足个人生活需求的市场。

（2）生产者市场研究

指为满足加工和制造的生产需要而形成的市场（也称为生产资料市场）。它可以细分为：工业市场，农业市场和服务市场。其他包括：中间市场，政府市场，国际市场等。

（3）消费者市场调查和生产者市场调查之间的区别：

基本产品的购买对象不同（第一个是个人或家庭，第二个是生产性公司）

商品有不同的用途（第一个是民生，第二个是生产资料）

买卖活动的特征是不同的。

（4）消费者市场调查与生产者市场调查之间的联系：

生产者的市场买卖活动必须基于消费者市场，因为生产者的购买目的是生产满足消费者市场需求的产品。消费市场反映的需求是最终消费的实际需求。因此，我们必须重视对消费者市场的研究和分析，并以消费者为中心。

3.根据目的确定市场调查信息。

（1）探索性市场研究

（2）描述性市场研究

（3）因果市场研究

（4）预测性市场研究

进行了以上四种类型的市场研究，以满足决策实体的不同信息需求。它们之间的关系是第二个包含第一个，而第二个总是在第一个的基础上提供更多信息。

4.由组织的市场调查的时间级别确定

（1）定期（不定期）市场研究

（2）定期市场调研

（3）临时市场研究（独特）

5.根据组织的市场研究的空间层次确定。

根据调查的地理空间水平，它可以分为：国际，国家和区域市场研究。在地理空间级别进行调查有助于公司了解不同地区的市场特征，了解不同的消费者需求，发现新的市场机会，选择最佳目标市场和营销策略以及开拓和占领新市场。

6.根据产品的市场调查水平确定

（1）商品种类分类

根据商品级别分为不同类型，例如：日用工业产品，食品，非基本食品等。每种商品的类别也可以划分为不同的子类别（例如日常工业产品可以划分为：服装，鞋帽，电力，手表，百货商店等）。

（2）划分商品种类的目的

市场调查分为不同类型。目的是对各种市场问题进行深入的研究和分析，以促进不同类型的特征和功能，提出不同的调查要求，选择正确的方法和技术，并获得良好的调查结果。

7.根据市场调研确定信息来源。

根据市场研究的信息来源，它可以分为：

原始数据：也称为原始数据，是指研究人员通过现场实地调查收集的数据。其特点是：关联性强，适用性强，成本高。

二手数据：也称为间接数据是指为特定目的而由他人处理和组织的那些数据。其特点是：购置成本低，时间短，适用性差。

（1）原始数据调查方法

询问方法：询问方法用作收集信息的一种手段。它主要包括四种形式：个人访谈； 小组访谈； 电话调查； 邮寄调查。

观察方法：是指研究人员直接去研究现场进行观察的研究和数据收集方法。优点：您可以客观地收集数据，直接记录调查的事实和被告在现场的行为，调查的结果更接近实际。缺点：无法观察到内部因素，调查时间长。该方法主要包括三种方式：直接观察；存储观察；实际痕量测量。

实验方法：包括在影响研究问题的众多因素中选择一个或两个因素，在一定条件下进行小规模实验，然后分析实验结果以研究是否值得大规模推广。优点：可以获得更准确的原始数据。缺点：实验市场选择不容易，干扰因素很多，时间长，成本高。该方法主要包括两种方式：产品包装实验，新产品销售实验观察。

（2）二手数据调查的内容

辅助数据主要研究以下内容：

来自有关内部部门的公司内部数据（包括记录，统计表，报告，财务报表，用户信函等）； 政府机构和金融机构发布的统计数据；

公开出版的杂志，文学杂志，书籍，研究报告等； 市场研究机构，咨询机构和广告公司发布的资料；

行业协会发布的行业信息，产品目录，样本，产品手册以及竞争对手公司的公共促销材料； 有关政策、法规，政府发布的规章制度；计划，计划等；

卖方提供的信息； suppliers由供应商，分销商和企业情报网络提供的信息； 博览会和博览会公开发送的信息。