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象征性品牌形象的维度与测量 – 市场调查百问百答

2021-01-29

通过市场调查,我们了解到,首先,我们使用主成分方法并以大于1的特征根作为提取因子的标准,对已开发的象征性品牌形象规模进行了探索性因子分析。在消除了两个具有多重负载的项目之后,提取了4个因子(请参见表3)。结果表明KMO值为0.83,巴特利特球检验x2(78)=1664.18(p



首先,我们对已开发的象征性品牌形象规模进行了探索性因素分析,并使用主成分法基于大于1的特征根提取了因素。在消除了两个具有多重负荷的项目之后,我们提取了4个因素(请参见表3)。结果显示KMO值为0.83,巴特利特球检验x2(78)=1664.18(p

然后,我们对这13个测量项目进行了验证性因素分析。该模型的总体拟合结果为x2=103.26 gl=59,x2/gl=1.75,GFI=0.94,CFI=0.97,RMSEA=0.06,NNFI=0.96。模型中每个测量元素及其对应构造之间的轨迹系数都很显着(请参见表3),这表明所开发的量表具有良好的聚集效度。我们还计算了每个结构的内部一致性的可靠性,复合可靠性(CR)和提取的平均方差(AVE)。结果表明,所有构造的内部一致性信度和CR值均超过0.7,所有构造的AVE值均大于0.50,表明所开发的符号品牌形象标尺具有良好的信度和结构效度。使用每个度量结构的平均方差提取来检查结构之间的区分有效性。在研究中测量的四种构造的AVE的平方根(均大于0.80)大于AVE的尺寸和度量以及该品牌的其他象征性图像。


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