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品牌评估------市场调查百问百答

2021-01-22

通过市场调查,我们了解到,品牌评估是指使用专业手段,方法和操作来测试对品牌传播目标(消费者)的意识。也可以称为标记审核,标记检查或标记脉冲。在某种程度上,可以将品牌的市场表现与公司对自己品牌的诊断进行比较,就像对身体进行检查一样,这是定期的跟进活动,应在必要时连续进行。从长期跟踪研究中获得的信息有助于建立品牌形象,可以将其用于商业策略,广告策略和整合的营销活动。



基本上,品牌市场绩效评估的作用是发现使顾客认同品牌的关键“接触点”,以便了解如何更有效地吸引消费者。我们可以理解以下四个方面:

•精确区分消费者:根据消费者行为和产品需求进行区分。

•提供竞争性的兴趣点:评估消费者的购买动机。

•确定消费者当前如何在心中定位其品牌。

•建立突出的通用品牌个性,以便消费者可以将品牌与竞争品牌区分开。

研究方法

品牌诊断通常通过消费者研讨会,访谈或问卷调查以及实验测试来完成。由于核心是了解消费者对品牌的想法,感受和认知,因此心理分析和心理研究的地位很高。

下面简要描述实际操作中使用的一些方法:

•词联想

当提到XX品牌时,您遇到的三个形容词是什么?

为什么这三个形容词是? (探索消费者认知的来源)

•心理投射

闭上你的眼睛,想象你是XX品牌。您感觉如何?会有什么样的情绪?

选择颜色和画笔以展现您的XX品牌的感觉。

•个性化:探索品牌个性

如果XX品牌是一个人,请尝试描述他们的特征:性别,年龄,外貌,个性,爱好,生活方式,情绪,社交。


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