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市场调研计划和报告

2021-01-18

市场调研工作计划的制定:计划的基本内容和调查工作时间表。市场调研计划的组成:市场调研数据收集的工作程序以及市场调研数据分析的五种基本方法,市场调研报告的结构。

制定市场调研工作计划

1.程序的基本内容

说明调查项目的基本目标。

陈述研究问题的要点。

制定调查工作时间表并解释每个阶段的工作安排

要考虑的主要问题:将为此次调查收集哪些信息?我在哪里可以收集这些信息?我如何获得此信息?该信息何时可用或必要?



2.调查工作时间表

列出的主要工作阶段包括:文案研究;实地研究;数据验证,数据分析和市场研究报告撰写;第一次市场研究报告会议,审查并完成市场研究报告;演示文稿提交市场研究报告。

市场调研计划的组成

选择市场研究机构

选择要点:信誉,业务能力,公司经验,公司实力

市场调研数据的分类和分析

(1)收集市场调研数据的工作程序

编辑:选择有用的信息并验证信息的准确性和一致性

排名和摘要-按问题收集数据以提供具体信息

列表:统计摘要后以图形形式说明统计结果

(2)市场调研数据分析的五种基本方法

使用百分比,比较值,选择比较年份,平均值

市场研究报告的结构

市场研究报告的文体结构(四部分)

前言(封面,目录,简介)

调查结果和结论摘要

正文(研究方法的描述;目标市场的背景介绍;特定产品的市场状况;结论和建议)

附件


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