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市场调查之什么是品牌形象吸引力

2021-01-06

奥美曾经指出:“每个广告都应被视为对复杂的品牌现象的一种贡献。如果您具有这种长远的眼光,那么许多日常问题将一事无成。” 而经过市场调查,我们了解到,品牌是对品牌的认知,品牌消费者,用于以品牌形象方式表达消费者对产品的内在属性和附加属性的看法。品牌形象的吸引力是指旨在突出产品品牌形象的广告表达形式。这种类型的广告通常在将产品挤入市场并在某种程度上建立产品形象的市场上找到,以建立品牌或形状。

品牌形象的吸引力是指旨在突出产品品牌形象的广告表达形式。这种类型的广告通常在将产品引入市场并在一定程度上建立产品形象的市场中找到。此时,要创建品牌或建立知名品牌,采用品牌表达是非常合适的。



品牌形象吸引力的要点[1]

1.基于一定的市场份额和产品形象

刚刚进入市场的产品的公告应予以广泛报道。也可以采用某种品牌表达方式作为提升品牌的辅助手段。但是,作为广告策略规划的主要方法,品牌形象吸引力的目的是建立品牌形象,而著名品牌战略的实施要求市场中产品的开发进入市场。成熟期,市场份额增加或公司开始享有一定程度的知名度。这时,由于企业广告品牌形象的吸引力,更容易象征和识别产品形象或企业形象,从而以高度简洁和刻板的印象在观众心中留下难忘的印记。如果一个未知的品牌一进入市场就盲目地接受了品牌形象的吸引力,那么消费者将感到困惑,并浪费大量广告资源。

2.突出显示品牌广告中心的形象。

品牌吸引力应充分显示品牌形象,并应使用在广告形象的总体位置或中心位置表达的特写镜头,以增强品牌的视觉吸引力。为了追求乐趣,一些品牌设计了许多复杂的图案和装饰来突出品牌信息,但是结果却是压倒性的,并且品牌被稀释在复杂的图像中。因此,有必要简化品牌表达广告中的其余信息和图像,以使受众真正记住该品牌。当我们走在街上时,除了标语外,经常会看到巨大的霓虹灯招牌,上面只有“ SONY”,“ NOKIA”和其他品牌徽标,例如诺基亚的“技术是人为本”。实际上,它是关于强调品牌广告中心的形象,以加强品牌符号技术来激发符号崇拜,从而突出品牌形象。

3.在突出品牌的前提下寻找新思路。

展示品牌的表达方式很可能会形成单调而僵化的效果,这在现代广告中必须克服。创造性地表达没有功能的广告无论多么困难,消费者都不会原谅或拒绝它们。设计师必须追求巧妙的创造力,以唤醒观众的积极心理情绪。当然,创造力的重点是寻找一种巧妙的方式来展示品牌或创造触发其的环境。创意必须与品牌和谐相处,而创意绝不能与品牌脱节。

4.力求个性化的品牌表达

品牌是企业形象和产品形象的高度浓缩的象征。公司和产品的个性和个性必须通过品牌体现出来。例如,在文案和图像创造力上,品牌努力反映产品的功能效用及其对人类的贡献,或者寻求品牌与某些概念,思想之间的紧密联系。和人类生活中的情感等这种具有强烈个性的表达方式成为人们记住和识别品牌的信号。如果一个品牌的表达缺乏特征和个性,将很难使观众对不同品牌有清晰的印象和强烈的记忆力。例如,“金利来”已从“男人的世界”变为“成功的男人”,然后又变为“男人中的男人”。迄今为止,“新世纪,新人”始终给人以“成功人”的形象,充满个人特色。

5.品牌吸引力可促进序列化和三维化。

要实施著名的品牌战略并塑造品牌形象,无论是来自多种媒体的广告还是多种媒体的混合,都必须提倡序列化和三维化。所谓序列化是指一些具有相同品牌,相同样式,相同主题以及形状有所改变的广告。三维是指不同媒体和相同广告品牌的组合。对序列化和三维化的辩护仅仅是为了形成一种力量和动量,它将产生更大的影响。

例如,杜邦是一家跨国公司,业务遍及全球60多个国家和地区,涉及电子,汽车,服装,建筑,通信,运输,农业,航空航天,石化,消费品和其他工业领域。它生产1,800多种产品。有许多系列的产品具有许多卖点。很难想象这样的公司仅做产品促销,这也浪费了广告资源。杜邦秉承品牌魅力,将工业产品带入生活。该系列广告包括人们日常生活中的服装,食物,住房和交通,表达了杜邦创造美好生活的经营理念。


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