市场调查显示，在开发新产品的产品概念阶段，可以为该产品提出许多概念。选择测试基于消费者对每种产品概念的态度。从许多概念中，选择了一些值得进一步研究的潜在概念。公司的产品概念，是公司在开发新产品时希望注入客户思想的主观想法。在确定新产品的概念时，我们必须从以下五个方面进行测试：

1.什么是“什么”=“产品支持点”=“产品功能”？

2.“您能做什么”=“产品利益”，即它为消费者提供了什么利益？

3.“谁服务”=产品的目标客户，产品销售给谁？

4.“对消费者意味着什么”=产品是否与众不同，即产品的个性，形象等。

5.“有魅力吗？”消费者能否理解产品的概念和特征，例如包装，颜色，规格和价格，以及消费者对新产品的购买意图是什么？

如果产品的概念不好，消费者难以理解和交流，就不会给消费者留下深刻的印象，也不会吸引消费者的注意力和消费。