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市场调查之新产品的概念验证方法

2020-12-21

市场调查显示,在开发新产品的产品概念阶段,可以为该产品提出许多概念。选择测试基于消费者对每种产品概念的态度。从许多概念中,选择了一些值得进一步研究的潜在概念。公司的产品概念,是公司在开发新产品时希望注入客户思想的主观想法。在确定新产品的概念时,我们必须从以下五个方面进行测试:



1.什么是“什么”=“产品支持点”=“产品功能”?

2.“您能做什么”=“产品利益”,即它为消费者提供了什么利益?

3.“谁服务”=产品的目标客户,产品销售给谁?

4.“对消费者意味着什么”=产品是否与众不同,即产品的个性,形象等。

5.“有魅力吗?”消费者能否理解产品的概念和特征,例如包装,颜色,规格和价格,以及消费者对新产品的购买意图是什么?

如果产品的概念不好,消费者难以理解和交流,就不会给消费者留下深刻的印象,也不会吸引消费者的注意力和消费。


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