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在市场调查中,如何确定问题与假设

2020-12-04

市场调查的主要目的是收集和分析资料,帮助企业做出更好的决策,减少决策错误,因此调查的第一步要求决策者和调查员认真确定和协商研究的目标。



恰当地定义一个问题等于解决了一半”。 每个问题都有很多可以调查的地方,如果不明确定义这个问题,信息收集的成本可能会超过调查提出的结果的价值。 例如,一家公司发现销售量连续六个月减少,管理者想知道真正的原因吗? 经济衰退吗? 广告支出在减少吗? 消费者喜欢变化吗? 还是代理生意卖不出去? 

市场调查者必须首先分析相关资料,然后发现研究问题,进一步假设,提出研究目标。 调查人员认为这些问题是消费者嗜好的变化时,还要分析和提出一些假设。消费者认为该公司产品的设计过时了,竞争产品品牌广告设计好。 制定假设并提出研究目标的主要原因是限定调查的范围,根据将来调查得到的资料验证假设是否成立,制作调查报告。


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