扬辰调研-一站式企业市场调研服务平台!

市场调查的方法分为哪几种?

2020-11-09

市场调查是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。 调查员根据调查研究的对象,利用眼睛和耳朵等感觉一边直接观察一边考察,收集资料。 例如,市场调查员去访问者的销售场所观察商品的品牌和包装状况。



(1)观察法

是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。 调查员根据调查研究的对象,利用眼睛和耳朵等感觉一边直接观察一边考察,收集资料。 例如,市场调查员去访问者的销售场所观察商品的品牌和包装状况。

(2)实验法

调查员跟进调查要求,通过实验将调查对象控制在特定的环境条件下,并对其进行观察以得到相应的信息。 控制对象是产品的价格、质量、包装等,在可控条件下观察市场现象,明确自然条件下难以发生的市场规律,该方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。

(三)访问法

可以分为结构式访问、无结构式访问、集体访问。

结构式访问实现了对设计的具有一定结构的访问问卷的访问。 调查员按照预先设计的问卷或访问纲要进行访问,以同样的提问方式和记录方式进行访问。 问题的语气和态度也要尽量一致。

没有没有结构式访问的统一问卷,是调查员和被访问者自由对话的访问。 根据调查的内容,可以进行广泛的交流。 例如,就商品价格进行对话,了解被实验者对价格的看法。

集体访问是通过集体座谈听取访问者的想法,收集信息资料。 可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

(四)问卷调查法

设计问卷,让被实验者填写问卷,得到调查对象的信息。 在调查中,将调查的资料设计成问卷后,让收到的调查对象填写自己的意见和回答。 在一般进行的实地调查中,最广泛的采用是听取回答。


推荐产品

  • 第三方评估
  • 市场调查
  • 品牌健康度研究
  • 员工满意度调查
  • 满意度调查
  • 问卷调研
公司业务