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制定调查研究的过程是什么? –市场调查百科全书

2020-10-14

根据市场调查的目的,在调查计划中描述了此市场调查的特定目的和要求。示例:此市场调查的目的是了解特定产品的消费者购买行为和消费者偏好。



市场调查
完整的市场调查计划通常包括以下方面:
1, 市场调查目的要求
根据市场调查的目的,市场调查计划将包括市场研究的特定目的和要求。示例:此市场研究的目的是了解特定产品的消费者购买行为和消费者偏好。
2.调查对象
市场调查通常针对消费者,零售商和批发商,零售商和批发商是分发被调查产品的贸易商,而消费者是通常使用产品的消费者群体。当定位到消费者时,重要的是要注意特定产品的购买者和用户可能不匹配。例如,在婴儿食品调查中,受试者应该是孩子的母亲。还应注意,某些产品的消费者主要针对特定的消费者人群。这时,受访者需要注意选择产品的主要消费者群体。例如,在化妆品方面,受访者主要选择女性。对于葡萄酒,调查对象主要是男性。
3.调查内容
调查的内容是数据收集的基础,有助于实现调查的目的。调查的具体内容可以根据市场调查的目的来决定。例如,在调查消费者行为时,可以在三个方面列出调查中的特定内容项:消费者购买,使用和使用后评价。调查的内容应全面,具体,清晰,简洁,全面,避免过多或过于繁琐,并避免纳入与调查目的无关的内容。

4.问卷
调查是市场研究的基本工具,调查的设计质量直接影响市场研究的质量。创建调查时,请牢记以下几点:
(1)问卷的设计应与调查对象紧密相关,并应注意避免不必要的问题。
(2)被投诉人必须易于接受所讨论的问题,以避免被投诉人不想回答或使被投诉人感到尴尬的问题。
(3)问题的顺序必须清晰,逻辑和逻辑。通常,您应该将易于回答的问题放在首位,将困难的问题放在中心,然后将敏感的问题放在最后。以前,开放式问题稍后出现。
(4)问题的内容应简洁明了,并使用简单,直接和无偏见的词汇,以便被调查者可以在相对较短的时间内回答问题。
5.调查范围
研究区域的范围必须与公司产品销售范围相匹配。在特定城市进行市场调查时,调查范围必须是整个城市,但是由于调查样本数量有限,因此调查范围无法涵盖整个城市。城市人口分布主要考虑人口特征中的收入和受教育程度等因素。中央委员会描绘了一些小型研究领域。划分的原则是使每个地区的总体情况与城市的总体情况相匹配,将整个样本按比例分配给每个地区,并在每个地区进行访问调查。这减少了调查的范围,减少了现场访问的工作量,提高了调查工作的效率,并降低了成本。
6.样品提取
有必要从调查对象中收集调查样本。由于调查对象分布广泛,有必要制定抽样计划,使收集的样本反映总体情况。可以根据市场调查的准确性要求确定要采样的数量。市场调查结果的准确性要求越高,需要采样的样本就越多,但是调查成本越高。通常,市场调查结果可用于确定适当的样本。样本数。在实际市场调查中,可以根据调查项目的要求从200到1,000个样本中选择大中城市市场调查的样本量,并且可以使用统计抽样方法提取样本。对于某些采样,必须注意控制样本的人口统计学特征,以使样本的人口统计学分布与研究的人口统计学特征相匹配。
7.如何收集和分类数据
在市场研究中,研究方法,观察方法,实验方法等数据收集方法比较普遍,前者适合描述性研究,后两者适合探索性研究。当公司进行市场调查时,研究方法比较普遍,可以分为面对面访谈法,电话调查法,邮政法和留置权法。这些研究方法中的每一种都有其优点和缺点,并且适合于各种研究机会。公司可以根据实际研究项目的要求进行选择。通常,您可以使用统计方法对数据进行排序。 Excel工作表使您可以轻松地对调查表执行统计处理并检索大量统计数据。

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