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完整的市场调查计划通常包括哪些方面

2020-09-14

完整的市场调查计划通常包括以下方面:
1.研究目的要求
根据市场研究的目的,在研究计划中描述了此市场研究的特定目的和要求。示例:此市场研究的目的是了解特定产品的消费者购买行为和消费者偏好。
2.调查对象
市场调查通常针对消费者,零售商和批发商,零售商和批发商是分发被调查产品的分销商,而消费者通常是使用产品的消费者群体。在调查消费者时,请记住特定产品的购买者和用户可能不匹配。例如,在婴儿食品调查中,受试者应该是孩子的母亲。另外,请记住,某些产品的消费者主要针对特定的消费者群体。这时,受访者需要注意选择产品的主要消费者群体。例如,在化妆品方面,受访者主要选择女性。以葡萄酒为例,调查对象主要是男性。
3.调查内容
调查的内容是数据收集的基础,是达到调查目的的工具,可以根据市场调查的目的确定调查的具体内容。例如,在调查消费者行为时,可以在三个方面列出调查中的某些内容项:消费者购买,使用和使用后评价。调查的内容应全面,具体,清楚,简洁,避免全面,过度和繁琐,并且不包括与调查目的无关的内容。
4.问卷
调查是市场研究的基本工具,调查的设计质量直接影响市场研究的质量。创建调查时,请牢记以下几点:
(1)问卷的设计与调查的主题紧密相关,并且有重点,需要避免不必要的问题。
(2)问卷调查问卷问题必须易于被调查者接受,以避免被调查者不想回答或使被调查者感到困惑的问题。
(3)问卷中问题的顺序必须清晰,逻辑和逻辑。通常,您应该将易于回答的问题放在首位,将较困难的问题放在中心,然后将微妙的问题放在最后。随后是一个免费答案问题。
(4)问卷内容应简明扼要,词汇要简洁,直接,公正,以使被调查者能在较短的时间内回答问卷。
5.调查范围
调查范围必须与公司的产品销售范围一致。在特定城市进行市场调查时,调查范围必须是整个城市,但是由于调查样本数量有限,所以调查范围无法涵盖整个城市。城市人口分布主要考虑人口因素,例如收入和教育程度。这座城市描绘了几个小型研究领域。划分原则是使每个地区的整体状况与城市的整体状况相匹配。样本均匀分布在每个区域,访谈在每个区域进行。这减少了调查范围,减少了访问站点的工作量,提高了调查工作的效率,并降低了成本。
6.样品提取
调查样本应从调查对象中提取。由于大象分布广泛,因此有必要制定抽样计划,以使所采集的样本能够反映总体情况。可以根据市场调查的准确性要求确定采样数量。市场调查结果的准确性要求越高,需要抽取的样本就越多。但是,研究成本也很高。通常,您可以根据市场调查结果的预期用途确定适当的样本。样本数。在实际的市场调查中,可以根据调查项目的要求从200到1,000个样本中选择中型及以上城市的市场调查的样本量,并且可以使用统计抽样方法进行样本抽样。对于某些抽样,应注意控制样本的人口统计学特征,以使样本的人口统计学分布与研究的人口统计学特征相匹配。
7.数据收集与分类方法
市场研究中常用的数据收集方法包括研究方法,观察方法和实验方法,通常前者适合描述性研究,后者适合探索性研究。当公司进行市场研究时,研究方法比较普遍,可以分为面对面访谈法,电话研究法,邮件法和先发制人法。这些研究方法各有优缺点,适合各种研究机会,企业可以根据实际研究项目的要求进行选择。通常,您可以使用此方法对数据进行排序,还可以使用Excel工作表轻松地对问卷进行统计处理并获取大量统计数据。

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