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今年葡萄酒行业发展市场调研

2020-06-11

近几年来,国民经济的快速发展和国外市场的逐步推进,根据市场调研,葡萄酒企业借助国内巨大的国内销售市场,国内一跃变成世界葡萄酒消费者上升最快销售市场其一。在短短的数年时间内,国内葡萄酒销售市场拓展快速,相比较于世界传统式的葡萄酒消费者国家趋向于饱和的销售市场,中国的葡萄酒销售市场发展可谓是异军突起,国内的葡萄酒销量连年攀升,其广阔的市场前景打动了大量的葡萄酒厂商。

因为国内并不是葡萄酒原产地,也不是葡萄酒消费者大国,因而长期以来国内葡萄酒生产工艺相比较比较落后,根据市场调研,尽管近几年来,国内葡萄酒销售市场不断发展,可是因为历史缘故,极少数的国产葡萄酒品牌已占领了国内葡萄酒销售市场的半壁江山,因为行业集中程度较高,国内葡萄酒企业在国内销售市场上竞争比较激烈。


图表:2017-2019年中国葡萄酒零售金额



进口葡萄酒在品质和生产成本上有着相应的优点,可是因为面临进口关税的干扰,和国内消费市场认知度等要素的干扰,海外进口葡萄酒在销售市场上处在相应的劣势,并且绝大多数进口葡萄酒都是高档次的葡萄酒消费者,消费者人群有着相应的局限。

现阶段,国内早已是世界第五大葡萄酒消费国,依据市场调研,在未来三年内,国内的葡萄酒销售量将要上升39.8%,而国内也将继美国以后,变成全球第二大葡萄酒消费者国家。与国内葡萄酒销售市场的不断扩容相比较,国产葡萄酒和进口葡萄酒还存在非常大的差别。依据国家统计局数据信息,2017年1—12月,全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量10亿升,同比有一定的降低。

从2018年开始,国产葡萄酒开始进入快上升的快车道,不过进口酒依然是近5年的一大风口。未来,国产酒也将重回上升轨道,因为国产酒的品质在提高,企业在竞争中正在走向成熟,中国葡萄酒市场前景广阔。


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